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 URLは、容易に変更できない、サイトの顔の一つ、という特徴があります。SEO的には最適でなくても、キーワードを含まないURLを選択し、URLのブランド化を狙う、という選択肢もあります。 SEO対策にはさまざまありますが、スパム行為といって、検索されたいがために不自然なホームページを作成する業者もいます。それで一時的に検索上位に表示されたとしても、不正行為が見つかればペナルティとして検索の上位に表示させられないようにされてしまいます。 キーワードに対する評価とは、そのページとサイトに記述されているキーワードの出現率や出現位置、キーワードを囲むHTMLタグの種類、などを総合的に評価したスコアです。これをテキストマッチングと呼びます。

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