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 SEOには、長期視点でサイトの価値を高めるという、見積もりにくい効果があります(SEO=投資=資産)。もちろん、検索連動型広告には、そのような効果はありません(広告=消費=経費)。 Googleは非常に多数のサーバーで構成される環境ですが、それぞれが保持するページランク値が一部のサーバーで長期(数か月)に異なっていることがしばしばあります。 キーワード近接度とは、複数の単語で検索したとき、その複数の単語のページ内の接近度合いを示す指数であり、検索エンジンはそれらの単語が近接している(キーワード近接度が高い)ページほど適合性の高いページとして評価します